Secondo le analisi diffuse dalla Confederazione nazionale dell’artigianato e della piccola e media impresa, Confesercenti e Coldiretti, il carnevale italiano genera un giro d’affari stimato fino a un miliardo di euro all’anno. Una vera e propria micro-industria stagionale, il cui impatto è elevato per flusso turistico e revenue per PMI, ristorazione, alberghi e produzione artigianale, ma ancora sotto-analizzata economicamente.
Partitaiva.it ha analizzato numeri e trend del business e i modelli di impresa che stanno emergendo attorno a questa festività invernale. Si spazia dalle piattaforme di noleggio di costumi online alla vendita digitale di “esperienze in maschera” ed eventi per turisti stranieri, fino alle collaborazioni tra pasticcerie artigianali e delivery per prodotti stagionali tipici e legati al territorio.
Indice
Carnevale 2026, leva di sviluppo per economia e turismo
Carnevale è diventato un catalizzatore di presenze e di spesa per molte città italiane. Un’indagine di CNA Turismo e Commercio sottolinea che nel 2025 il turismo legato al carnevale ha prodotto un valore complessivo di oltre 450 milioni di euro, giro d’affari che include pernottamenti, ristorazione e consumi dei visitatori, non comprendendo invece la produzione alimentare o commercio al dettaglio.
A conferma dei dati sul business del carnevale dello scorso anno, anche i numeri del fatturato 2026 raggiungono circa un miliardo di euro, grazie alla combinazione di turismo, eventi, consumi e servizi. Questa stima più ampia rappresenta una valutazione aggregata, che tiene conto di turismo, food, commercio, servizi e intrattenimento e riflette quanto sia ampia la catena del valore generata dal carnevale come fenomeno economico strutturato.
Secondo dati ufficiali di Banca d’Italia e Istat, nel primo trimestre del 2025 la spesa turistica complessiva in Italia è cresciuta del 6,4% rispetto all’anno precedente, con particolare aumento della spesa degli stranieri che sostiene gli overnight e le trasferte brevi tipiche di eventi come questo.
Turismo e ricettività: una micro-stagione turistica in crescita
Il carnevale si colloca in un periodo tradizionalmente debole per il turismo italiano ma proprio per questo può potenzialmente aumentare il suo valore strategico. Nel 2025, secondo il Centro Studi Turistici di Firenze Assoturismo-Confesercenti, sono stati oltre 1,2 milioni i pernottamenti collegati alla settimana del carnevale, con una spesa turistica superiore ai 250 milioni di euro, sia di visitatori italiani che stranieri.
La particolarità di questo flusso è la sua composizione: viaggi brevi, alta concentrazione temporale, forte presenza di stranieri in alcune destinazioni (Venezia in primis). Questo rende il carnevale economicamente più simile a un grande evento che a una stagione turistica tradizionale.
Carnevale, l’effetto sui prezzi per trasporti e mobilità
Durante il periodo di carnevale si registrano aumenti significativi delle tariffe di trasporto ferroviarie, aeree e di noleggio auto, soprattutto verso le principali destinazioni turistiche e città sede di eventi.
A incidere non è solo la componente domestica ma soprattutto il calendario delle vacanze scolastiche europee. L’Italia infatti non prevede una pausa nazionale nel periodo di carnevale, mentre gran parte del nord Europa sì. In Francia, Paesi Bassi, Germania e Regno Unito, le ferie scolastiche invernali cadono tra febbraio e inizio marzo, creando una finestra di mobilità internazionale che si sovrappone quasi perfettamente al periodo del carnevale italiano.
Questo fattore contribuisce ad alimentare una domanda turistica aggiuntiva, spesso sottovalutata nelle stime ufficiali, che si riflette direttamente sui prezzi di trasporti, alloggi e servizi. Un’indagine di Altroconsumo sui costi delle vacanze invernali evidenzia come nella settimana di carnevale 2026 il prezzo complessivo di una vacanza in montagna sia aumentato in modo drastico, passando da circa 1.459 euro a oltre 4.600 euro nelle località di maggiore richiesta.
Sebbene per quest’anno l’effetto sia in parte combinato e influenzato anche dal contesto competitivo delle Olimpiadi invernali, il dato conferma come il carnevale intercetti una quota rilevante di spesa turistica “fuori stagione”.
Impatto sulla filiera produttiva e sulle PMI
Per le piccole e medie imprese italiane il periodo di carnevale rappresenta una finestra di opportunità non solo stagionale dunque, ma anche strutturale di reddito. Le aziende artigiane che producono costumi e maschere, accessori, trucco professionale e souvenir trovano in questo periodo una domanda consistente, spesso accompagnata da incrementi di ordini e nuovo pubblico.
La nuova frontiera del business carnevalesco “in digitale” fa emergere nuove voci di fatturato: dalla vendita online di esperienze a tema (balli in maschera, tour esclusivi, eventi privati) agli e-commerce di noleggio di costumi, che intercettano soprattutto la domanda di turisti stranieri in procinto di organizzare il viaggio.
Analogamente, la ristorazione e l’enogastronomia locale beneficiano dell’aumento dei flussi turistici, con clienti che cercano esperienze tipiche legate alla tradizione regionale. Non va dimenticato l’effetto sul marketing territoriale: manifestazioni, fiere e eventi legati alla festa fungono da vetrina per luoghi e attività locali, aumentandone visibilità e potenziale di sviluppo.
Shopping e servizi legati alla festa di Carnevale: costumi, maschere e make-up
Il commercio legato a costumi, maschere, accessori e trucco professionale rappresenta una voce meno monitorata ma significativa. Qui il mercato si frammenta tra negozi fisici stagionali, artigiani, e-commerce specializzati.
Negli ultimi anni si registra una crescita del noleggio di costumi e dell’acquisto online, soprattutto da parte di turisti stranieri e organizzatori di eventi, segno di una progressiva professionalizzazione della domanda.
Dalle analisi dei prezzi di Federconsumatori emerge che nel 2025 il prezzo medio di un costume di carnevale era di circa 59,99 euro per adulto e circa 53,99 euro per bambino, con aumenti percentuali sul 2024 di +9% e +8% rispettivamente. I prezzi dei prodotti e servizi tipici legati al carnevale sono aumentati mediamente del +5% rispetto al 2024, con variazioni più alte per alcuni segmenti, come affitto sala e buffet (+8%), costumi adulti (+9%), costumi bambini (+8%). Anche i costi per make-up specifico per carnevale (palette trucco, kit colori) sono aumentati nel 2025, con variazioni tra +3% e +4% rispetto all’anno precedente.
Dolci tipici e consumi fuori casa: una filiera da oltre 800 milioni di euro
La ristorazione intercetta una parte rilevante della spesa carnevalesca, sia dei turisti sia dei residenti. Secondo Cna, una quota significativa della spesa turistica di carnevale è destinata a bar, ristoranti, pasticcerie e locali serali.
Il segmento più misurabile del business del carnevale è quello alimentare, in particolare dolciario. Secondo l’analisi Cna, il mercato dei dolci tipici di Carnevale supera gli 800 milioni di euro, con una crescita di oltre il 30% negli ultimi quattro anni. Un dato che include produzione artigianale e industriale, vendita al dettaglio e grande distribuzione, acquisto domestico, indipendente dai flussi turistici.
È una voce che da sola vale più dell’intero turismo carnevalesco e dimostra come il carnevale sia anche un fenomeno di consumo interno strutturale.
Marketing territoriale ed eventi, aumenta anche il lavoro stagionale
Dal punto di vista di enti, associazioni locali e organizzazioni private, il carnevale è anche una leva di marketing territoriale. Manifestazioni culturali e folkloristiche, fiere, sfilate, festival ed eventi per grandi e piccini attirano visitatori e visibilità mediatica, giustificando investimenti pubblici e sponsorizzazioni private.
Secondo le stime di mercato elaborate da Market Research Future, il settore degli eventi in Italia contribuisce per circa 5 miliardi di euro all’economia del Paese, il che permette al carnevale di rientrare a pieno titolo nell’industria degli eventi e, nella fattispecie, nell’ecosistema dell’intrattenimento.
Un segnale concreto arriva anche dal mercato del lavoro stagionale legato agli eventi urbani. Secondo quanto riferito da Luigi Speciale di Saltimbanco Animazione – agenzia specializzata in intrattenimento e animazione per eventi a Roma – nel periodo di carnevale si registra un incremento delle richieste di personale rispetto ad altri momenti dell’anno, in linea con quanto avviene durante le principali festività.
“Le figure più richieste sotto carnevale sono truccatrici professioniste, personaggi in maschera e artisti da performance itineranti, come maghi, giocolieri, trampolieri e fantasisti, profili che rispondono all’esigenza di animare spazi pubblici, piazze e iniziative promosse dai comuni o da operatori privati – spiega il titolare dell’agenzia a Partitaiva.it -. Anche il contenuto delle richieste segue i trend più attuali: tra le nostre varie proposte spicca la Caccia allo scherzo, mentre nel 2026 i personaggi più in voga sono le Huntrix, diventate un vero e proprio fenomeno del momento”.
Sul piano organizzativo, il carnevale dimostra inoltre come gli eventi non siano più gestiti in logica estemporanea. “La nostra agenzia forma il personale durante tutto l’anno, invece che selezionarlo solo in funzione della singola ricorrenza, così da poter rispondere rapidamente ai picchi di domanda stagionale – aggiunge Speciale -. Affidabilità, educazione e disponibilità restano le caratteristiche chiave richieste agli operatori, mentre le competenze tecniche vengono consolidate attraverso percorsi di formazione interna e riunioni periodiche”.
Natalia Piemontese
Giornalista