Secondo il rapporto Tourism and Incoming Watch, nel 2024 i turisti stranieri hanno speso oltre 21 miliardi di euro in Italia. Ma quali sono le città italiane dove i turisti spendono di più?
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Turismo in crescita esponenziale, il nuovo record
Il 2024 è stato un anno importante per il turismo italiano. Dopo gli anni difficili della pandemia e una ripresa graduale, l’Italia si conferma tra le mete preferite dei turisti con un record spesa estera: +40% rispetto al 2022 e oltre 21 miliardi di euro spesi da parte dei visitatori stranieri. E il bilancio 2025 si preannuncia molto positivo.
Ma il dato più interessante non è solo quanto spendono i turisti, bensì dove spendono. Il risultato? Il 74,7% della spesa turistica si concentra in sole 20 province italiane.
Secondo l’analisi dei dati, i viaggiatori internazionali non si limitano più al “mordi e fuggi”. In cima alla lista, infatti, ci sono le grandi capitali culturali e le città d’arte. Quello che sorprende maggiormenteè anche il dinamismo di alcune città considerate “secondarie” fino a poco tempo fa: da Brescia a Salerno, da Como a Palermo, la spesa turistica si sposta e si differenzia.
La classifica completa: le 20 città dove i turisti spendono di più
Al podio si posizionano Roma e Milano: entrambe le metropoli (vere locomotive dell’economia turistica) da sole assorbono il 26% della spesa complessiva dei turisti in Italia. Subito dopo seguono Milano e Venezia, mentre Firenze e Napoli continuano a essere punti fermi del turismo culturali, capaci di attrarre milioni di turisti ogni anno. Piacevole scoperta: Salerno, porta d’accesso alla Costiera Amalfitana, che per la prima volta entra in top ten.
Brescia e Como, città non sempre sotto i riflettori, stanno ottenendo ottimi risultati grazie al turismo lacustre, soprattutto tedesco e svizzero.
Di seguito, la classifica delle 20 città italiane dove i turisti stranieri spendono di più, secondo i dati Unioncamere -Isnart.
| Città | Spesa turisti stranieri 2024 | |
| 1 | Roma | 3,63 miliardi di euro |
| 2 | Milano | 1,85 miliardi di euro |
| 3 | Venezia | 1,75 miliardi di euro |
| 4 | Firenze | 1,35 miliardi di euro |
| 5 | Napoli | 1,33 miliardi di euro |
| 6 | Verona | 787 milioni di euro |
| 7 | Salerno | 584 milioni di euro |
| 8 | Bolzano | 515 milioni di euro |
| 9 | Brescia | 477 milioni di euro |
| 10 | Como | 393 milioni di euro |
| 11- 20 | Messina, Palermo, Trento, Sassari, Bari, La Spezia, Siena, Torino, Bologna, Rimini | Tra 220 e 390 milioni di euro |
Chi spende di più: le nazionalità top
Cinque sono le nazionalità che hanno speso di più nel 2024 in Italia:
- USA, con 3,82 miliardi di euro (+155% rispetto al 2022);
- Germania, con 2,72 miliardi di euro;
- Francia, con 1,62 miliardi di euro;
- Regno Unito, con 1,59 miliardi di euro;
- Svizzera, con 931 milioni di euro.
Turisti stranieri in Italia, cosa acquistano
La spesa dei turisti stranieri si concentra essenzialmente in strutture ricettive e ristorazione (50,5%), ma il resto si distribuisce su:
- mobilità e trasporti interni;
- servizi premium (spa, guide, escursioni etc);
- moda, accessori, lusso, fino al 12%;
- esperienze culturali (musei, eventi, tour privati, etc).
Il boom del Sud
Tra gli aspetti più interessanti, spicca l’ottima performance del Mezzogiorno. Palermo ha registrato un +66% rispetto al 2022, seguita da Bari e Messina. Il Sud non è più solo sinonimo di mare e vacanze estive, ma anche cultura, enogastronomia e ospitalità di qualità. Nel Centro-Nord, si fanno notare le città “satellite”: Brescia, Como, Trento, Siena. Queste località beneficiano anche di strategie locali di marketing territoriale e investimenti in mobilità sostenibile.
Il 2024 racconta un turismo che torna, cresce, ma soprattutto cambia. I grandi poli restano centrali, ma la spesa si distribuisce in modo più ampio. I turisti cercano esperienze, autenticità, cultura, ma anche comfort, efficienza e servizi esclusivi.
Cristina Siciliano
Giornalista e scrittrice