Cos’è il brand
Il termine “brand” si riferisce all’identità distintiva di un’azienda, un prodotto o un servizio. Un brand è composto da vari elementi, tra cui il nome, il logo, i colori, lo slogan e l’immagine percepita dai consumatori.
Il brand è di fatto un insieme di elementi che individuano con precisione l’offerta di una impresa sul mercato. Infatti il brand serve a differenziare un’offerta rispetto alle concorrenti, creando un legame emotivo con il pubblico e influenzando le decisioni d’acquisto. Molti noti brand sono infatti subito riconoscibili dal pubblico.
A cosa serve un brand
Un brand forte è fondamentale per il successo di un’azienda, poiché contribuisce a creare una percezione positiva e a fidelizzare i clienti. Un brand ben gestito può aumentare il valore dell’azienda, facilitare l’espansione in nuovi mercati e migliorare la reputazione complessiva.
Inoltre, un brand solido può offrire vantaggi competitivi, come la possibilità di praticare prezzi più elevati o di attirare investitori e talenti.
Il “brand equity” è un concetto chiave nell’ambito del branding, che si riferisce al valore aggiunto attribuito a un prodotto o servizio grazie alla percezione del marchio.
Un elevato brand equity può comportare una maggiore fedeltà dei clienti e di conseguenza ad una maggiore redditività. Il brand equity si costruisce nel tempo attraverso strategie di marketing efficaci, comunicazione coerente e un’esperienza di consumo soddisfacente.